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御寒的棉衣,往往是别人给你披上的

新闻来源: 编辑: 发布时间:2019-08-18 15:11:01 评论:


从2018年至今,在这长达一年多的市场洗礼后,中国汽车行业也早已开始孕育着新一轮的消费转型与产业变革大兴之前必有大的挑战。在国内车市曙光真正来临之前寒冬目睹了浮浮沉沉有的品牌黯然退有的品牌肆意生长也正是那些能禁受严寒考验、历经岁月荆棘的悍将,才能真正称得上标杆与传奇

-有时候光靠自己是不行的-

口碑价值,寒冬中变得尤为重要就像是一家车企,不论推出新品还是推出大幅度优惠政策,这都只是独自取暖。这个时候,真正能帮企业御寒的,正是平日积攒口碑消费者为你披上一件御寒棉衣,这个车是寒冬中可贵财富。就像是城市SUV市场引领者RAV4对此深信不疑。

这是一则海外RAV4车主社交网站发布的息,因为RAV4超高安全系数,让她家人车祸中安然无恙,毫发无伤。也正因如此,这位车主当即决定下一辆还选择RAV4这样赞美与认可,就是RAV4在市场站稳脚跟最大保证。

同样的,这位丰田员工,社交网站表示每当街面上RAV4身影,总是感到与有荣焉。可见,不论是用户、还是粉丝,他们一款车型形成高度信任,这种财富都将化作一款车市场制胜法宝,市场繁盛变得格外耀眼,市场低迷格外暖心

提及口碑,论是传统车企还是造车新势力都面临巨大的压力伴随汽车市场增量竞争转入存量竞争,淘汰分化也在进一步加剧换言之品牌力、品质突出车型收获更多信任,而这也正是口碑赢弱竞争力不足竞品抢夺过来持币观望消费者不会轻易相信铺天盖地产品宣传信息,反而直接每款车“关键词再直白一些,也就是口碑一款值不值得买最好背书。

-先知、先行,收获口碑水到渠-

哪怕市场再过多变“先知、先见、先行”仍将是老姜所表明的态度。换言之,先人一步打稳根基,才能往后突发状况中处变不惊。而这也是RAV4作为城市SUV先行者态度。RAV4中国市场结缘故事开始说起,RAV4正式国产,可谓千呼万唤始出来,和前代车型相比,2.0L直列四缸发动机、四驱系统加持,大气时尚、小书包造型彼时已经彻底偏向城市第四代CR-V形成了鲜明对比消费者真正有了不用城市山野纠结选择

延续SUV市场例子,几年浪潮高涨,很多车企忽略或者选择忽略了口碑沉淀的重要性如今寒冬中,口碑却成为实实在在生存法则能够被市场承认,被各个时代所接受的车型并不多,而RAV4绝对能算是其中之一。这不仅仅是因为城市SUV的开创者,更是由于在25变幻莫测市场每一步都能格外稳健

纵观今年上半年,虽然德系上位、美系换新,但是聚焦头部车企,其中最稳定的依旧是日系品牌。离不开稳定的市场可靠质量伴随消费升楼房贷款和股市下跌等诸多周边因素带来的资金压力,绝大多数用户都会选购一款质量可靠的产品而高质量正是日系车的优势相比之下丰田表现显得非常“硬核尤其是品牌SUV阵营中当家先--RAV4上市已有25载,全球市场不景气情况下,力夺2018全球销量冠军成绩着实亮眼。

-重拾理性,值得庆幸-

的确,“一个市场长期处于高增长期,出现回调或是停滞”的现象,完全符合当前经济发正常规律。毕竟在过去的十年间,中国车市以近乎疯狂的速度从年销不过千万辆的低位,一跃站上了全球汽车消费市场的榜首,实在太过令人错愕。到如今,能够重拾理性,从高速度向高质量发展,是一件值得庆幸的事情。

正是在这一关隘,随着SUV关注度愈发高涨,这一细分领域里,深埋其中的暗潮非但没有停歇,反而愈演愈烈。旦被打上标签,车市洪流推着向前涌动之后,曾经本应属于自己的初心,将在寒冬迷茫中逐渐慢下脚步,最终被时代的磨盘碾碎,消散在岁月的长河里。理性,正是RAV4这样久经沙场的悍将,做出的觉悟。

历经25考验RAV4轩逸自然很清楚“一个车型的成功始于最初的高起点与高要求”的研发初衷。RAV4走红前所未有定位策略有着密不可分关系但从长远来看伴随传承与变革RAV4不断升级产品才是成为“车市常青树”的根本根据可同时兼通勤与户外休闲之需求,第一代车型舍弃耗油大排引擎,2.0L L4自吸发动机以138匹的最大马4WD四轮驱动底盘,消费者知道越野可以很轻松。

更重要的是,历经四代车型眼花,RAV4不仅没有遗失城市SUV强大内核,更多了丰田QDR品质保障。造车始终不是一场只靠资本就能运作的游戏,最终还是要靠产品在市场上站稳脚跟。丰田汽车“总舵手”丰田章男曾说过,丰田是最看重产品质量与可靠性的企业。而他一直挂在嘴边的QDR,也就是代表丰田品牌形象的高品质(Quality)、高可靠性(Durability)、高耐用度(Reliability)。得益于坚持QDR的严格标准,让丰田汽车一直屹立于全球汽车界领先位置。

事实上,一汽丰田也一直坚持贯彻这一标准,从研发到采购再到生产层面,保证产品从开发之初到生产、制造以及品控方面都做到精益求精。除了前期做好准备工作,每辆一汽丰在推向市场之前都要经过涉水测试、低温测试、高温测试、电波障碍测试、台架测试、恶劣路况耐久性测试等多重的测试和考验。不仅如此,一汽丰田对每一个零部件都会进行严格测试,确保零部件的品质100%符合丰田全球的品质要求。RAV4是在这样严苛的标准之下落地在产品、设计、生产制造环节一丝不苟,为用户带来更好体验。

-底气,源于实力-

可以说,正是这种源自时代之变,却高于时代的洞察力,使得一代又一代RAV4成为名副其实的行业标杆。换言之,虽然多变的市场总催生着中国新生代消费者,对汽车这一早已步入成熟期的机械体,理应承载的意义一再加深,25载岁月沉淀之中,老辣的RAV4洞察这些千变万化诉求的同时,那种深入骨血内,以“兼顾城市与越野,用户带去更好驾乘体验主题,从未被其舍弃。

同为被市场眷顾的CR-V等仍秉承着老成持重的姿态,难以放下中庸身段之时,在RAV4的身上,能看到那种从未淘汰的张扬、锐利且“振奋人心”的设计。就像是镶款RAV4荣放同样动力上依然坚守着当初那份执着,相比日系三杰林改两位选择了涡轮增压,RAV4荣放搭载的2.0L VALVEMATIC发动机,凭借可变气门正时技术,兼顾了强劲高效自然吸气发动机的优势在于后期养护成本上这也要得益于丰田一贯的品质这也是RAV4荣放相比有底气的。

在中国车市过去30年的进程中,有一种共识,所有消费者都能“路遥知马力,日久见人心。如今RAV4已经超过万的中国车主,也是助力RAV4在全球市场进一步发展的底气所在。作为全球最大的汽车消费市场,RAV4在中国市场上始终展现着无出其右实力以产品实力著称的同时也在不断发挥着自身的潜力。如此实力与口碑良性循环,RAV4这颗市场“常青提供了绝佳养分。

-小结-

经济大环境不好,消费者眼光愈发严苛,市场需求自然下降,这对车企来说无疑是一次当头棒喝,于是救市、价格战、降库存等政策与手段甚嚣尘上。然而,在绝对的市场下行面前,这些都是细雨微风,翻不起惊涛骇浪。经济下行,没人能独善其身,只是面临轻重缓促的区别。于各车企而言,当务之急要做的是,抛弃任何幻想,裹紧棉被过冬,夯实体系力,为下一个春天的到来发起冲锋做积极准备。

基于这样的逻辑认知,我们再来看这波车市下探可能更为透彻。经济大环境不好,那么作为最大的实体产业之一,汽车业自然首当其冲。而且,没有人知道这波经济下行的尽头在何方,也没有人知道车市到底会下探到何种地步权重颠倒也就意味着“择优录用”。反思学习之后未雨绸缪必然各家车企没人愿意这一段窘迫时光当作黄连吞下,因此不如带着学习和敬畏心,看看别人如何更好的御寒

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