东风标致欲谋突破 “口碑激活年”动作不断

当前，随着汽车新四化的到来以及主力购车人群日益年轻化的趋势，汽车行业出现了新的发展机遇。更加个性化、多样化的年轻消费人群，使得汽车行业正在经历审美升级、品质升级、服务升级等全新阶段，品牌营销也急需深入受众内心，并赢得他们的青睐。

为应对不断变化的消费环境及消费人群，2018年，东风标致将从品牌、产品、终端三个层面发力，实施全民动员的激活三部曲。与此同时，东风标致也意识到，唯有重塑口碑，才是东风标致品牌重塑与消费者关系的起点，因此，2018年亦被东风标致定义为“口碑激活年”。

【车型聚焦 激发品牌活力】

品牌层面，东风标致将在刷新品牌口号的同时，持续深化以“设计之美、品质之实、科技之悦”为核心的品牌价值，打造美感、质感、动感兼备的品牌个性，进一步强化东风标致产品矩阵的市场竞争力，以完成品牌激活的愿景。

产品层面，东风标致将继续从产品的维度激活用户口碑，以5008&4008、408&308作为SUV和轿车的支柱车型，打造稳固的销量基盘，并推出旗下首款智能互联SUV，使产品表达与品牌核心价值相匹配，把智能化、年轻化的用车体验传递给更多的消费者。未来，在刷新全部现有产品的同时，东风标致还将同步推出新能源车型，以完成产品激活的目标。

作为东风标致的明星产品，由5008&4008组成的SUV组合，凭借前瞻的设计、卓越的驾控，获得了好看、好开、高品质的用户口碑。即日起，凡购买东风标致4008的新老用户，可尊享“五‘0’大惠，‘全面’出击”和“寻找狮王－原值置换4008”的两大主题活动。而购买东风标致5008，也可尊享1.2万元购置税补贴、至高36期0息、至高1.2万元置换补贴（本品牌享1.2万元置换补贴，其他品牌享1万元置换补贴）等三大可叠加享受的超值礼遇。重重实惠，只为让更多消费者轻松拥有“品质”“品位”兼具的优秀SUV产品。（详询当地授权经销商或致电400-8877-108。）

【营销助力 深化用户口碑】

除了优质的产品，口碑激活仍需主机厂在营销端发力。面对未来，东风标致将通过贯穿全年的口碑体验活动及客户关怀活动，强化产品优势，提升消费者对东风标致品牌的认知。2018年3-4月，将有多达15场的东风标致品牌狮粉嘉年华活动陆续展开，届时将邀请众多保有客户、潜在客户和区域媒体共度饕餮盛宴。

与此同时，对于和经销商关系最为密切的终端激活，东风标致则将从激活网点意愿、激活营销动能、激活团队干劲出发，制定优化目标体系、强化盈利保障、提升售后服务，进一步维系品牌与保有客户的关系，拉近和潜在客户的距离，用深化用户体验的方式，诠释新的品牌价值定位，并释放终端活力。

精准的品牌定位，明确的战略部署，加之产品、终端等方面的全面激活，东风标致“口碑激活年”接下来将有何种动作，着实令人期待。

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