标致雪铁龙DS欲占中国10%豪车市场 4年销量翻56倍

新闻来源：盖世汽车网　编辑：　发布时间：2014-03-26 09:22:15　评论：

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综合外电报道，标致雪铁龙着眼于通过推广旗下DS（中文名谛艾仕）豪华品牌，未来占据中国10%豪华车市场份额。按照DS销量目标，4年内将较去年翻56倍。

剑指中国一成豪车市场

长安标致雪铁龙汽车有限公司DS事业部总经理赫博（Arnaud Ribault）日前向彭博社等媒体透露称，DS品牌去年9月份在华投产，2013年销量3,500辆，4年之内将实现200,000辆。这意味着届时将达到2013年销量的5,714%。作为对比，戴姆勒旗下梅赛德斯-奔驰从在中国投产开始，在华销量达到20万辆水平花费了5年时间。

彭博社指出，DS计划占据中国10%豪华车市场份额，长安标致雪铁龙已经为深圳工厂投资9亿元人民币，打造200,000辆年产能。麦肯锡之前预计中国将在2016年超越美国，跃居全球最大豪华车市场。按照IHS Automotive公司数据，奥迪、宝马和奔驰德系豪车三强共揽中国70%豪华车市场。

未来DS不仅要考虑从德系三强夺取市场份额，也将面临其他二三线豪车品牌的竞争。通用汽车旗下凯迪拉克和日产旗下英菲尼迪都已在华投产，捷豹路虎也将落户中国。

时尚化定位

标致雪铁龙正不遗余力在华推广DS品牌，在优酷土豆视频网站播放广告，提升DS品牌知名度。赫博称，为了应对激烈的市场竞争，需要注重推广：“中国豪华车市场正在增长，并将持续上行，我们必须和竞争者激战。”

DS还着手精心建立其时尚雅致的品牌形象，客户对象也侧重时尚界、年轻化群体。过去四季上海时装周，标致雪铁龙都是赞助商。该公司还聘请法国影星苏菲玛索和中国影星孙俪代言DS品牌。

赫博表示：“我们的客户中包括许多时尚界人士和设计师，而有些购买奥迪A6的人，我想他们从不会考虑买一辆DS5。”其补充强调，DS将吸引一代高端消费者，“更年轻、更独立，也更有品位”，可能包括企业家或中高层管理人士，年龄在30至35岁区间。

扩网并推出新车

据赫博所言，标致雪铁龙到2014年底将在中国设立100家DS品牌经销商，较之前翻倍。

3月28日起，DS 5LS紧凑型轿车将在北京发售，这也是DS5在华销售的第二款车型。DS 5LS在华起售价为人民币149,900元，低于竞争对手奥迪A3的199,900元。今年第四季度，DS还将安排一款跨界SUV进入中国市场，该车名称可能是DSX-7，未来也将在华投产。

标致雪铁龙正准备将DS子品牌打造为独立品牌，有利于集团恢复盈利，并在中国之类被德系车雄踞的市场展开竞争。本月底正式上任的新CEO卡洛斯·塔瓦雷斯表示，DS可能需要20年时间做好和德系豪车抗衡的准备。

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